Ifølge en undersøgelse fra 2018 foretaget af Kantar Gallup for Penge- og Pensionspanelet om Black Friday, så har danskerne taget godt imod Black Friday. Hver femte dansker køber mindst én ting på tilbud enten i en fysisk butik eller på en webshop. 22% af kvinderne svarede ja, og ligger dermed over landsgennemsnittet, af dem, er den mindste målgruppe 60 år+ og den største målgruppe er mellem 18-35 år.
Landsdelen hvor de fleste ivrigt svinger dankortet bor i Nordjylland, hvorimod de færeste Black Friday shoppers bor i hovedstaden. Det er typisk en person med en almen eller erhvervsgymnasial uddannelse som deltager i Black Friday, hvorimod en person med et grundskole niveau som er den mindst repræsenteret gruppe.
Det var kun cirka hver femte af respondenterne som der har lagt et budget i det foregående år og holdt sig inden for det. Denne tendens har dermed ændret sig, da mere end halvdelen svaret at de købte for cirka det samme beløb som de havde planlagt. Dette kunne tyde på at danskerne er begyndt at lægge et budget til Black Friday. Næsten 100% svarer at de var tilfreds med deres køb, og fortryder ikke de produkter som de fik lagt i kurven.
Cirka hver 20% af respondenterne planlagde at købe noget på tilbud i butik eller webshop i forbindelse med Black Friday året efter, cirka 60% gjorde ikke, og cirka 20% svarede ved ikke.
Dermed, hvis man sætter det lidt på spidsen, så er en typisk Black Friday tilbudsjæger en kvinde mellem 18 – 35 år, med en almen eller erhvervsgymnasial uddannelse og bor i Nordjylland.
